Mamíferos Parmalat

     No ano de 1996 a Parmalat em uma tentativa de consolidar a marca para o público infantil e adolescente, aumentar suas vendas e também inovar por trazer o leite UHT na época em ascensão, lança o comercial “Mamíferos Parmalat” nacionalmente conhecido e até hoje lembrado pelo seu imensurável sucesso.

     O que levanta a questão do porque foi tão aclamado e digno de prêmios consecutivos. Uma coisa é fato a agência responsável soube ser bem criativa, inovando na ideia de trazer crianças vestidas de mamíferos para participar da propaganda. Gera certa "comoção", trata-se de chegar ao psicológico dos telespectadores, afinal, as pessoas gostam de ver crianças sendo elas mesmas, fofas.

     Outra questão a ser levada em conta no caso da campanha ter feito um imenso sucesso é que ela lida com marketing em seu sentido literal. Pois em 1998 com a repercussão da primeira estratégia de marketing a Parmalat resolve lançar uma promoção no qual o cliente deveria juntar 20 códigos de barras de produtos Parmalat com mais oito reais era possível trocar por um bichinho de pelúcia segurando uma caixinha de leite Parmalat, ao todo eram 21 bichinhos, as pessoas não queriam ter somente um, mas a coleção inteira. Ou seja, houve uma troca por parte da marca/empresa com seu consumidor final. Ele adquiria o produto pela sua qualidade e pelo bichinho de pelúcia que iria obter.

Roteiro para a campanha

Vídeo	Áudio
Inicia-se com uma criança vestida de elefante brincando.	Inicia o jingle “O Elefante é fã de Parmalat...”
Em seguida corta para uma criança vestida de porco segurando uma caixa de leite Parmalat.	“O Porco cor de rosa e...”
Corta para uma criança vestida de macaco, com uma caixa de leite Parmalat no colo, fazendo caretas.	“o Macaco também são...”
Corta para uma criança vestida de panda tomando leite, e a frente uma caixa de leite Parmalat.	“O Panda e a Vaquinha...”
Corta para uma criança vestida de vaca segurando a caixa de leite Parmalat.	“só querem Parmalat...” Criança emite som imitando vaca. (Mugido – ‘Muu’)
Corta para três crianças uma vestida de foca, outra de urso e outra ao lado de elefante. Aparecem como se estivessem brincando, a criança vestida de foca rola no chão enquanto as outras crianças sorriem.	“Assim como a Foquinha o Ursinho e o Leão...” Som da criança sorrindo em conjunto com o jingle.
Corta para uma criança vestida de leão segurando três caixas de leite Parmalat. (Emite som de leão, rugido)	Criança emite som imitando o leão. (Rugido) Continua jingle “O Gato mia...”
Corta para uma criança vestida de cachorro bebendo leite Parmalat. (Emite som de cachorro)	“O Cachorrinho late...” Criança emite som imitando cachorro. (Latido – ‘Au’)
Corta para uma criança vestida de rinoceronte bebendo leite com uma caixa de leite Parmalat a sua frente.	“O Rinoceronte só quer leite Parmalat...”
Corta para uma criança vestida de gambá bebendo leite.	“Mantenha o seu filhote...”
Corta para a criança vestida de porco brincando e uma caixa de leite Parmalat a sua frente.	“forte...”
Corta para a criança vestida de gambá brincando, dando uma cambalhota.	“vamo lá”
Corta para uma criança vestida de ovelha segurando a caixa de leite Parmalat e sorrindo.	“Trate seus bichinhos com amor...”
Ultimo corte para a criança vestida de gambá dando leite a outra criança também vestida de bichinho. E no canto esquerdo aparece a logo da Parmalat. A criança pergunta a outra se ela tomou o leite.	“e Parmalat.” Som da criança dizendo: Tomou?